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梅赛德斯-奔驰携手乐视音乐联合呈现格莱美 再创音乐营销新典范

日期:2016-02-17 阅读:0num
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2月16日,第58届格莱美音乐奖颁奖礼落下帷幕,TaylorSwift唱片《1989》拿到了竞争最为激烈的“年度最佳专辑奖”,成为了历史上第一位两次夺得格莱美年度最佳专辑的女歌手。

然而,创造历史的大赢家并不只有泰勒。

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此次2016年格莱美音乐奖的全媒体独家视频直播版权花落乐视,而梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV先声夺人,与乐视音乐联合呈现,为广大目标消费者呈现出了一场顶级的音乐饕餮盛宴。最新数据显示,乐视音乐、乐视超级电视以及超级手机全程进行了实时视频直播,直播观看总量达1079万,弹幕互动人数达11.5万。

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之所以与乐视音乐格莱美奖合作,这与好内容+好平台密不可分。格莱美奖代表每年全球音乐内容产业的巅峰成就,吸引了全球最顶级的大咖明星,TaylorSwift、Adele、SelenaGomez、LadyGaga等纷纷亮相,众星云集的格莱美与梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV“绝尘,亦倾城”的品牌气质完美契合。

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同时,来自360指数的数据显示,格莱美人群年轻时尚多居于一线城市,男性用户占比60%,“音乐发烧友”“体育爱好者”“汽车迷”“财经高手”等人群关键词与梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV潜在消费者的关键词有着极高的重合度。

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此外,乐视音乐2015年直播了全球20多个国家及地区的367场演出,并吸引了超过2亿用户观看直播,开创了互联网音乐服务的新模式。而随着乐视生态终端超级手机及超级电视销量的突飞猛进,无论在体验上还是用户覆盖数量上乐视音乐都成为了梅赛德斯-奔驰的首选合作伙伴。

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一直以来,乐视与梅赛德斯-奔驰的营销合作不断突破行业边界,取得了瞩目的成绩。去年10月份,乐视全球直播启动了史上最奢华的直播方案,高品质呈现了梅赛德斯-AMG空中竞速对决”,让全球观众感受到了“突破极限”的速度与激情,这也是国内直播史上首次地面竞速与空中竞速同步直播。凭借出色的创意和完美的落地执行,这一案例获得了行业的一致认可,一举斩获2015金触点·顶尖营销案例金奖。此次,梅赛德斯-奔驰与乐视音乐的合作,不仅是对乐视音乐产业生态和商业价值的高度认可,同时更树立了音乐营销的案例新典范,为品牌未来做音乐营销提供了有益的借鉴。

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