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全民TV融资背后 游戏直播这场战役终结于2016

日期:2016-10-22 阅读:288num
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国庆前,新兴游戏直播平台全民 TV宣布获得新一轮5亿元融资,同时宣布将出资3亿元收购上线仅27天的移动直播手印直播。

在斗鱼获得新一轮15亿元融资、熊猫获得6.5亿元A轮融资之际,全民TV也适时的宣布完成了融资,看上去直播平台的军备竞赛将持续进行。

但是,皮丘电竞获得的却是另外一个版本的内容,全民TV这一轮的融资,整体上来说是失败的,全民TV是以出让巨大的股权为代价获得的融资,而且融资金额并没有5亿元。

实际上,这一轮的游戏直播战争已经结束,全民TV再融资上遇到的困难仅仅是一个缩影,游戏直播的马太效应已经形成。

全民TV真的融资5亿? 手印到底是什么鬼?

全民TV获得了5亿元的融资,这个A轮的价格对比熊猫的6.5亿元,相差不是很大。

但真实的情况,我们却要去考究一番。首先,本次融资,全民TV并未具体的透露投资方,如果说这个可以理解,那么3亿元收购手印就很值得我们质疑。

首先不说手印上线仅上线27天这一点上,我们就来看看手印背后的资本关系。

根据皮丘电竞在一些公开渠道获知的信息,手印背后的公司名为北京莜莜的猜想科技有限公司,这家公司背后的股东有两位,王傲延、潘长煌,在全民TV完成收购之后, 潘长煌变成了 全民TV的CEO,而王傲延则成为了全民TV的执行董事兼法人。

这两位股东很有意思,首先来看潘长煌,而在创办手印之前,潘长煌曾经是战旗的创始人,但其在去年5月左右离职,创办了鱼多多,一个钓鱼O2O的项目,现在看来这个项目已经被其放弃。

再来看王傲延,就更有意思了,王傲延在大量的公开信息可查当中,他有一个身份是全民TV的主播。

我们来看一些资料:

第一,在王傲延的微博当中,我们看到了这样一条信息。

全民TV融资背后 游戏直播这场战役终结于2016

第二,在一篇7月14日发布名为《手印直播是谁投资的?是哪个公司的?》的文章当中,从文章口吻可以得知这是手印方面为源头的一篇文章,其中也明确指出全民TV是股东方之一。

第三,根据企业信息可查的是,手印之前是王傲延独资,在今年8月24日进行变更之后,新加入了两位股东,一位是潘长煌,另外一位是上海掌秀网络科技有限公司。而掌秀网络成立于今年6月21日,股东为潘长煌和王傲延。

也就是说,从上述这些内容我们完全可以理解3亿元收购一家上线仅27天的移动直播,而且需要注意的是吗,这家移动直播平台唯一的噱头就是号称有一些争议性的网红,如蛇精男、蛇精女。

但如果这些争议性的网红能够支撑3亿的估值,那网红生意实在太可怕。

全民TV融资背后 君联最后退出小智曾喊出“我来抗”

对于全民TV背后到底是谁投资这一点皮丘电竞已经完全没有任何的兴趣再做了解,我们只需要知道的是它的融资并不顺利,遇到了很大的阻碍。

根据皮丘电竞获得的消息显示,在这一轮融资之前,全民TV曾接触过君联资本,阿里、百度。但君联在即将达成协议前最后选择了退出,并未参与此轮融资,而阿里、百度亦没有选择跟进。

而当时,全民TV的资金流已经处于极度紧张的状态,在这样的状况下,全民的明星主播小智曾喊出“我来抗”。

要说到作为一个主播,为何小智对全民有如此大的归属感,就不得不提的是全民TV的发展模式。

在去年,全民TV凭空冒出,第一次大范围的被公众关注就是源于小智和熊猫TV的合约事件,当时小智刚从斗鱼跳槽熊猫不久,和斗鱼还有一堆扯不清的合约问题的时候,又和新东家熊猫TV闹起了契约问题。

彼时,小智在微博发声,宣布将在熊猫TV和全民TV同时开播,但这个声明随即立刻遭到了王校长的反对,并称小智没有契约精神。

事件的最终以小智加盟全民TV告终,这当中到底熊猫是否拿到违约金,又或者全民TV到底是如何让熊猫放人的我们不得而知。

但我们知道的是,小智加盟全民TV这件事的背后动机,绝对不是全民TV给小智开出了比熊猫高得离谱的签约金,而是所谓的合伙人概念。

即不再是单纯的雇佣关系,而是全面加入全民TV的股东层,未来共享股权上的收益。靠着这个理念,全民TV在初期着实挖来了不少的主播,并且在流量上迅速做大。

对于这些明星主播而言,这几年直播产业的快速发展早已经使得他们积累了足够的财富,他们所寄望的是一个大跨越式的增长,那么单纯的直播收入是满足不了的,资本市场可以。

相关的案例,我们可以参考此前小智参与的主要做电竞经纪和新媒体平台“电竞虎”的公司快屏网络被A股上市公司万家文化3.7亿元收购,其中小智独得1.83亿元。

但没有落入口袋的毕竟需要打上问号,即便这些顶级主播愿意以合伙人的方式加入,但前提也是需要有收入上的保障的,再加上巨大的带宽支出还是使得全民TV感到力不从心。

这不难理解,实际上全民TV的背后老板是OMG俱乐部的老板候阁亭,而候阁亭还有另外一个身份,雏鹰农牧董事长之子。在其进入电竞产业之初,他获得了他父亲1000万元的资本助力,之后一路在俱乐部这条路上走的一帆风顺,除了OMG之外,皇族、WE这两支俱乐部背后都有他的影子。

但是在更为烧钱的直播领域,全民TV在资源方面除了先前提到的俱乐部以外,其他方面都没有太大优势,相比于斗鱼依靠先发优势接连的拿钱,虎牙背后有YY,熊猫背后有王校长以及战旗背后的浙报,全民TV可以说底子最浅。

但是他烧钱的速度可一点都不比这些平台差,打法也相对最为野蛮,iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2016上半年中国在线直播市场研究报告》公布的统计数据显示,2016年在线直播人气主播盘点中,在TOP18中,全民TV占据七位,成为最大赢家。而这些主播无疑例外都是来自于从别的平台挖来。

实际上,这种野蛮的打法的核心在于在短期内依靠这些明星主播自带的巨额流量迅速做大,再通过流量拿钱继续烧,就像很多互联网公司的玩法。

但是这一年的野蛮式的疯狂烧钱之后,他并没有赶上斗鱼和熊猫这两大巨头。在斗鱼继续疯狂融资、熊猫有王思聪的资源、资金做后盾的情况下,全民TV在资本市场不受欢迎是一个再简单不过的结果。

全民TV融资背后 游戏直播这场战役终结于2016

游戏直播平台的战役已经终结

而形成这个阻碍的最大的原因,资本市场的遇冷是一个原因,但不是主要的原因,因为资本市场再怎么遇冷,资本还是需要寻找出口的。

这个时候,对于资本方而言,最为安全的必然是投资这个市场的佼佼者以保证稳定的收益,或者就是以小额资金广撒网式的来投资那些可以博取巨大收益的新兴直播平台。但很可惜的是按照全民TV需求的融资数额这两者都不搭。

所以,资本对于这一类的平台是丝毫提不起兴趣的。对于君联这样的资本,就如上文所说,只会选择斗鱼、熊猫这样的领跑者,或者是一些需求的数额不是太大的移动直播来进行赌博式的押注。

而对于阿里这样有志于发力电竞的巨无霸来说,纯粹的投资已经完全引不起兴趣,他所追求的可能完全的收购,并入他的文娱体系。

资本方可以不再意你到底亏损多少,需要多少资本,但他肯定需要知道,你还需要烧多少钱,才能跑到第一,才能给资本方以希望,全民TV身上恰恰就是多了这个不确定性,所以选择不投是为最明智。

而全民TV的融资遇冷,实际上已经折射出当下游戏直播的格局已经成型。斗鱼、熊猫逐渐成为乐领跑者,斗鱼得益于其先发优势下积累的用户,以及谈及游戏直播必谈斗鱼的现象,用户的习惯已经养成。

熊猫的优势则在于王思聪在整个电竞圈的资源,香蕉计划就是一个很好的案例,拿下LPL制作权,主办了各种电竞大赛,刚刚结束的计入《守望先锋》全球战队积分,被暴雪承认的APAC大赛又是一个很好的案例。

而龙珠、网易CC则因为特殊性,必定会有一个谁也无法模仿的壁垒,但这个壁垒也阻挡了他们继续做大,简单来说就是会稳定在一个中间层。

而再来看另外三家就很有问题,虎牙、战旗TV、全民TV,问题不一而足。

在上文说了全民问题的情况下,我们再来看虎牙,虎牙在前段时间刚刚更换了CEO,董荣杰走马上任。虎牙的问题在于,他的成长是一路有YY所扶持过来,因此在他的发展过程当中有着太多的YY印记。

YY的印记为何?YY游戏直播创始人古丰在文章《直播百团大战:斗鱼如何反超虎牙,映客如何异军突起》是这样说的:“斗鱼的起来,很大原因是一开始就砸了巨资把YY里和行业里的头部主播签了下来。那么问题来了,YY游戏直播为什么不和头部主播签约,其次为何YY的主播离开了YY也一样能红。答案是:游戏主播和娱乐主播不一样,游戏主播有外部效应,他们不依赖直播平台自己以前就很红,游戏主播有其他变成网红的机会(比如电竞赛事、优酷、微博等),具备自带粉能力,还可以带粉迁移。

从一开始虎牙就是将游戏直播和娱乐主播对等,这显然是不对的。

相关数据显示,游戏直播的用户参与度没有娱乐秀场直播高,付费率只有秀场直播的1/3,ARPU值也只有秀场直播的1/3,整体收入就只有1/9-1/10,这个流量变现能力光靠付费分成不足以对游戏直播形成绝对的话语权,但虎牙一直在模仿YY的秀场的商业模式,所以一直采用这样的方式,最终给了斗鱼可趁之机,直接用签约费代替分成来获得头部主播。

但这仅仅是虎牙衰弱的第一步,第二步在于虎牙意识到了自己在第一步的错误,所以在近两年接连以巨额资金签下Miss、安德罗妮夫妇,以及拿下国内LOL可以说粉丝最多的EDG战队的直播权。

但是,这个时候斗鱼、熊猫们在干嘛呢?挖主播仅仅是一块,更重要的是整个生态的打造,就是以各种赛事、周边来带动用户,而不是单纯的依赖大主播。

可以说,虎牙又晚了一步,一个例子就是S6赛季的LPL虎牙并未拿到直播权。

虎牙之外,再来看战旗TV,在游戏直播的初期,虎牙、斗鱼、战旗TV可谓三强,但是战旗TV一直在做什么事情呢?就是模仿。

你们做什么,我也做什么,不求有功,但求无过,依靠着浙报的输血,战旗TV的确在初期跟上了第一梯队,但远远没有形成自己的风格。

一个数据就是战旗TV一直以来太过依赖LOL,他的流量70%以上来自LOL,因为在发展的初期,各家主打的就是用户量最大的LOL,但后期当人家在专注拓展各种其他游戏的时候,战旗TV依旧是死躺LOL。

这是浙报赋予整个团队的基因,种种消息看去,浙报已经放弃了战旗,战旗唯一的当家台柱PDD也在今年6月离开。

但浙报不会让战旗死掉,而是会寻求接盘,在接盘前保证一定稳定性,是必然的,而这个接盘者皮丘电竞获知的,就时和浙报一项关系匪浅的阿里。

总体来看,游戏直播的这场从2014年开始,2015年爆发的战役,在2016年的尾声可以说已经结束,历时3年,这个三年恰恰是中国电竞大爆发的3年,所以直播平台对于中国电竞的发展时的的确确起到了一个很大的促进作用的。

这一点值得我们去肯定,但是这三年造就了太多的亿万身家的主播,这对于电竞产业来说到底是好事坏,就留给时间去证明吧。至少LOL上这几年的惨败,让皮丘电竞有点看不懂。

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